En el ciclismo, una colaboración va más allá de la mera visibilidad. Por supuesto, que se nos reconozca en las carreras es importante, pero para nosotros el verdadero valor reside, sobre todo, en las relaciones a largo plazo.
Para nosotros, en FFWD, los equipos no son meros activos de patrocinio, sino socios con los que se construye algo a lo largo del tiempo. Relaciones en las que crece la confianza mutua y en las que se unen la calidad del producto, el servicio y la experiencia en el mundo real. Esa continuidad dice mucho de cómo trabajamos como marca y de por qué algunas relaciones no solo duran muchos años, sino que incluso se renuevan tras un tiempo de separación.
Por qué FFWD funciona con equipos
El apoyo al talento ha sido un importante motor para FFWD durante muchos años. En todos los niveles, pero especialmente en el ciclismo profesional. No solo porque resulta gratificante presenciar el rendimiento de cerca, sino también porque los equipos y los ciclistas llevan su equipamiento al límite cada día.
Ese nivel de exigencia hace que el contacto con los equipos sea increíblemente valioso. A este nivel, la información que recibimos va más allá de la mera velocidad. También tiene que ver con la estabilidad, la durabilidad, el manejo y el rendimiento de una rueda bajo presión, en carrera y durante los bloques de entrenamiento intensivo.
Pero también hay otra faceta. Los equipos no solo contribuyen al desarrollo del producto, sino que también aportan contexto a lo que quieres comunicar como marca. Dan un rostro a la historia que hay detrás del producto. Por eso elegimos deliberadamente equipos que encajan con nuestra forma de trabajar: comprometidos, flexibles y centrados en el largo plazo.
Continuidad en la práctica
El hecho de que muchas colaboraciones con FFWD se prolonguen durante años no es ninguna coincidencia. Es algo en lo que invertimos de forma consciente. Un buen ejemplo es el Metec Solarwatt Cyclingteam, con el que llevamos trabajando de forma ininterrumpida desde 2012. Eso significa que ya estamos en nuestra decimoquinta temporada juntos.
El Team Flanders es otro buen ejemplo. La colaboración se prolongó de 2014 a 2016 y se retomó a partir de 2020. Esta es ya la décima temporada en la que FFWD y el Team Flanders colaboran.
Con VolkerWessels ocurre algo similar. FFWD colaboró con el equipo de 2017 a 2020, y de nuevo a partir de este año, incluyendo ahora también al equipo femenino.
Esa vuelta dice mucho. Los equipos no toman decisiones basándose únicamente en el rendimiento o en las especificaciones del producto sobre el papel. Vuelven porque las relaciones perduran, porque la relación se siente natural y porque existe confianza en lo que se puede esperar unos de otros.
Por qué los equipos vuelven
La base de las relaciones a largo plazo es la confianza. Por supuesto, la calidad del producto desempeña un papel fundamental en ello, pero no lo es todo.
Igualmente importantes son una buena comunicación, la capacidad de actuar con rapidez y la flexibilidad para adaptarse cuando sea necesario. Es precisamente en los momentos en los que hay que organizar algo, cuando se necesita asistencia o cuando hay que actuar bajo presión de tiempo, cuando realmente se aprecia la solidez de una relación.
Por eso, para nosotros, la continuidad no se limita a lo que ocurre en la competición, sino que abarca todo lo que la rodea: cómo te comunicas, con qué rapidez puedes actuar y cuán fiable eres cuando más importa.
¿Qué colaboraciones contribuyen al desarrollo de productos?
Las relaciones a largo plazo no solo generan reconocimiento, sino que también aportan información valiosa para el desarrollo de productos. Los comentarios recibidos en las carreras y los entrenamientos nos ayudan a comprender mejor qué debe ofrecer el equipamiento al más alto nivel. Un claro ejemplo de ello se remonta a 2018, cuando Niki Terpstra, mientras reconocía el recorrido de la París-Roubaix, expresó su deseo de utilizar neumáticos más anchos y, por lo tanto, también llantas más anchas. Ese momento ayudó a sentar las bases para el desarrollo de conceptos de llantas más anchas.
Otro ejemplo concreto es la trayectoria con los velocistas de pista neerlandeses Harry Lavreysen y Jeffrey Hoogland. Junto con ellos, se desarrolló la llanta LION para pista. Un producto que no solo es fruto de la experiencia técnica, sino también de las exigencias específicas del deporte de más alto nivel. Esto también pone de manifiesto otra faceta de las colaboraciones: no solo aportan visibilidad, sino que son también una fuente directa de conocimientos prácticos, innovación y, en última instancia, las ruedas que todo el mundo puede utilizar.
Más allá del ciclismo
Aunque este blog se centra en los equipos de ciclismo en ruta y las colaboraciones, esta misma forma de trabajar también se aplica a otras disciplinas. Tanto en el triatlón como en el gravel, establecemos relaciones basadas en la confianza, la calidad y el compromiso mutuo.
El contexto puede variar, pero la base sigue siendo la misma: trabajar con personas y equipos que aportan algo significativo y con los que uno mejora de forma conjunta.
De cara al futuro
Gracias a nuestra forma de trabajar, FFWD es visible no solo en las carreras, sino en toda la gama de la marca. Por ello, estamos especialmente agradecidos a nuestros equipos y deportistas. Nos proporcionan una base sólida sobre la que seguimos desarrollando nuestros productos.
En las próximas entradas del blog, profundizaremos en este tema. En la tecnología, las disciplinas y las colaboraciones que muestran cómo se construye el rendimiento en la práctica.
La continuidad seguirá siendo una parte importante del éxito en ese proceso. No solo en el podio, sino especialmente en todo lo que viene antes de él.
